SEO: En komplett guide til søkemotoroptimalisering

SEO er ditt viktigste verktøy for å bli funnet på internett. Søkemotoroptimalisering må til for å sikre at folk finner nettstedet ditt, og her får du en grundig innføring i dette faget.

Folk flest starter sine kjøp med et Googlesøk, men jo større konkurranse det er på Google, jo viktigere er SEO. Uansett hva du søker på kan du regne med tusenvis av treff på Google. De aller fleste av oss klikker på den første, andre eller tredje linken som dukker opp. Om ditt nettsted skal bli funnet, er det derfor viktig å være blant en av de første linkene på listen. Der kommer søkemotoroptimalisering inn i bildet.

Les også: Chat GPT 4 for SEO: Avanserte taktikker for SEO-spesialister

SEO er verktøyet du bruker for å dukke opp på Google når folk søker etter dine produkter eller tjenester.  God søkemotoroptimalisering av dine nettsider forteller Google at du har det kundene er ute etter. SEO hjelper deg derfor med å bli funnet før konkurrentene og øker dine sjanser for klikk og nettsalg.

75 % av brukerne klikker seg aldri videre til side to på Google. 

Det er en kjensgjerning at de færreste av oss klikker til side to eller tre når vi søker etter noe på Google. Faktisk får de 5 øverste organiske resultatene 67 % av trafikken fra søkemotorene. Det betyr at du mister mange potensielle salg til dine konkurrenter dersom de ligger over deg på søkeresultatene.

Disse tallene viser hvor viktig det er med god SEO som sikrer at dine nettsider havner blandt de øverste resultatene i Googlesøk. Om du ikke har optimalisert nettsidene dine allerede anbefaler jeg at du starter med en gang.

Søkemotoroptimalisering er en rimelig måte å få kundetrafikk

Hvis du ikke dukker opp på første side av et Google-søk, mister du nesten all trafikk. SEO er nøkkelen for å havne på side én, men det er ikke nok å bare optimalisere for søkemotorene. Du må også produsere godt innhold, ellers vil ikke Google ønske å promotere deg.

Det er fordi Google også tilbyr en tjeneste. De vil gi brukerne den beste informasjonen som finnes på internett. Har du en informativ nettside for produktet eller tjenesten din, eller en god artikkel som beskriver løsningen på et spesifikt problem, øker sjansene for å komme øverst på resultatlisten for søket. Da blir SEO viktig, fordi det forteller Google at du har kvalitet å by på.

 

Innhold:

1. Hva er søkemotoroptimalisering?
2. Tre pilarer for god søkemotoroptimalisering
3. Tre typer SEO: On-page, off-page og teknisk SEO
4. SEO eller Google Ads eller «ja takk, begge deler»?
5. Hvordan lære SEO? Kom i gang her og nå
6. Off-page SEO og gode backlinks er gull verdt
7. SEO-juks slås hardt ned på
8. Godt innhold er avgjørende for SEO
9. Hvilke SEO-faktorer har størst betydning for rangering?
10. Mer detaljert om teknisk SEO
11. Nyttige verktøy for Søkemotoroptimalisering
12. Algoritmeoppdateringer påvirker SEO
13. Søkemotoroptimalisering i fremtiden
14. Anbefalte artikler om SEO og søkemotoroptimalisering

 

For ordens skyld, la oss starte med å definere hva SEO egentlig er:

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en metode for å forbedre synligheten og rangeringen av en nettside i søkemotorresultater. Målet med SEO er å tiltrekke seg organisk trafikk til nettstedet ved å optimalisere innhold, tekniske aspekter og nettstedets autoritet.

Enkelt sagt handler søkemotoroptmalisering om å produsere engasjerende innhold med bruk av relevante søkeord. Målet er for å skape en optimal brukeropplevelse, derfor spiller brukervennlighet en viktig rolle når du utformer ditt innhold. I tillegg må nettstedet og innholdet tilpasses søkemotorenes algoritmer og kriterier for god SEO.

Eksempel: De to paragrafene du nettopp leste er eksempel på et SEO-grep. Det er stor sjanse for at de fleste leserne som klikket seg inn på denne artikkelen allerede vet hva søkemotoroptimalisering er. Men, fordi de fleste artikler om SEO som rangerer på Google handler om hva det er, var vi også nødt til å ta med denne overskriften i vår artikkel.

Dette handler både om brukervennlighet og konkurransen på Google. For det første har vi en definisjon for de av leserne som er usikre på hva SEO er. For det andre dekker vi et tema som det er viktig å si noe om dersom vi skal ha noe håp om å rangere for dette temaet på Google. Men dette er i bunn og grunn en SEO-detalj. Det er ikke nok til å rangere en artikkel, da må det et mer overordnet SEO-fokus til.

Les også: Generativ AI: Slik trener du ChatGPT til å styrke din posisjon i markedet

 

Tre pilarer for god søkemotoroptimalisering

Google har gjentatt dette til det kjedsommelige, men ikke uten grunn. Det er liten vits i å flikke på små SEO-detaljer om nettstedet ditt ikke har de grunnleggende SEO-verdiene på stell. Det absolutt viktigste å ranger på Google er at du prioriterer dine brukere før deg selv. Du er nødt til å dekker kundenes mål før du kan dekke dine egne. Men hva betyr så det?

Det betyr tre ting: For det første må innholdet ditt være verdifullt for brukerne og holde høy kvalitet. For det andre må nettstedet ditt være brukervennlig slik at dine kunder får dekket sine behov enklest mulig vis. Og for det tredje må nettstedet være bygget på godt teknisk vis slik at Google får dekket sine behov på enklest mulig vis. Dette siste punktet inkluderer også fokus på responsivt design og at nettstedet fungerer godt på alle slags plattformer.

Når du har fått orden på disse tingene, kan ta fatt på de uhorvelig mange SEO-faktorene som kan hjelpe deg med å rangere over dine konkurrenter på internett. Men, siden det er så mange faktorer som spiller inn, spesielt i teknisk SEO, kan det være smart å få hjelp til deler av jobben. Søkemotoroptimalisering er en kompleks prosess som det tar tid å sette seg godt inn i. Og det kreves en del erfaring og spesielle verktøy for å få optimale resultater. 

Merk også at det ikke er nok å gjøre søkemotoroptimalisering en gang. Du må regne med at de beste konkurrentene kontinuerlig jobber med SEO på sine nettsider.

I tillegg endrer Google algoritmene sine ofte. Det er derfor viktig at du også jobber med SEO som en kontinuerlig del av oppdateringen av innholdet på dine nettsider.

SEO fungerer best som en kontinuerlig prosess der man jobber målrettet med å forbedre alt innholdet på nettsidene over tid.

Du kan komme godt i gang og forbedre resultatene på egen hånd ved å følge tipsene jeg deler med deg i denne artikkelen.

Tre typer SEO: On-page, off-page og teknisk SEO

Det finnes tre typer SEO som alle er omfattende og gjerne jobbes med hver for seg. Før vi tar fatt på mer praktiske tips om utforming og bruk av SEO, må vi derfor forklare hva som skiller de tre hovedformene for søkemotoroptimalisering.

Kort om on-page SEO

On-page SEO, også kjent som on-site SEO, handler om å optimalisere innholdet og strukturen på nettstedet ditt for søkemotorer. Dette inkluderer faktorer som metadata, tittel, URL-struktur, intern lenking, bildeoptimalisering, brukervennlighet, responsivt design og mye mer.

On-page SEO er viktig fordi det gir søkemotorer en bedre forståelse av hva nettstedet ditt handler om, og hvordan det kan være relevant for brukerne som søker etter lignende emner. Med riktig On-page SEO-optimisering vil søkemotorer kunne indeksere og rangere nettstedet ditt høyere i søkeresultatene, og dette vil generere mer trafikk og økt synlighet for nettstedet ditt.

Noen av de viktigste On-page SEO-faktorene inkluderer:

1. Tittel- og meta-beskrivelser
2. URL-struktur
3. Header-tags
4. Brukervennlighet og responsivt design
5. Kvaliteten på innholdet på nettstedet
6. Bildeoptimalisering
7. Intern lenking
8. Hastighet på nettstedet

Lær mer om dette i vår artikkel: On-page SEO: De enkleste triksene for å øke din synlighet på nett

Kort om off-page SEO

Off-page SEO handler om å bygge autoritet og omdømme for nettstedet ditt ved hjelp av eksterne lenker, sosiale medier, online anmeldelser og mer. Dette bidrar til å bygge tillit og synlighet for nettstedet ditt.

Off-page SEO er viktig fordi søkemotorer vil rangere nettsteder høyere hvis de har en høy grad av autoritet og omdømme i bransjen. Dette oppnås gjennom inngående lenker fra andre nettsteder, samt gjennom delt innhold på sosiale medier og andre plattformer.

Noen av de viktigste faktorene for off-page SEO inkluderer:

1. Lenker fra autoritative nettsteder
2. Sosiale medier og deling av innhold
3. Online omdømme og anmeldelser
4. Gjesteblogging og samarbeid med andre nettsteder
5. Inngående lenker fra andre nettsteder

Vi kommer tilbake til off-page SEO litt lenger ned i teksten, der vi går mer i dybden om viktigheten av å jobbe aktivt med å skaffe deg sterke backlinks som styrker din domeneautoritet.

Kort om teknisk SEO

Teknisk SEO handler om å optimalisere tekniske aspekter av nettstedet ditt for søkemotorer. Dette inkluderer elementer som koding, metadata, URL-struktur og nettstedsytelse.

Teknisk SEO er viktig fordi det sikrer at nettstedet ditt fungerer optimalt for både søkemotorer og brukere. Dette inkluderer faktorer som hastighet, koding og navigasjon, som alle bidrar til å gi en bedre brukeropplevelse.

Noen av de viktigste faktorene for teknisk SEO inkluderer:

1. Søkemotorvennlig koding og struktur
2. Riktig metadata
3. URL-struktur
4. Hastighet og ytelse
5. Mobilvennlighet og responsivt design
6. Navigasjon og brukervennlighet

Vi kommer også tilbake til teknisk SEO litt lenger ned i teksten. Men først må vi ta for oss noen viktige temaer som bygger opp under din generelle forståelse av hvordan SEO fungerer. For eksempel skal vi nå forklare om forholdet mellom søkemotoroptimalisering (gratis synlighet) og annonsering (betalt synlighet).

 

SEO eller Google Ads eller «ja takk, begge deler»?

Merk at betalte søkeresultater alltid kommer foran organiske (ikke betalte) søkeresultater. De som allerede har bestemt seg for å kjøpe et produkt eller en tjeneste, klikker ofte på et betalt søkeresultat. Særlig når innholdet i annonsen treffer blink i forhold til søksintensjonen.

De som ikke er sikre eller holder på å undersøke alternativer klikker som oftest på organiske resultater. Dette er fordi folk flest vet at en annonse ofte leder til en side der du kan bestille en tjeneste eller et produkt. De organiske treffene er som regel mer informative.

Merk at om du et helt nytt nettsted for et nyoppstartet firma, kan det være vanskelig å klatre helt til topps med SEO. Særlig hvis du har store og veletablerte konkurrenter som ligger øverst på de viktigste søkeordene. Dette er et veldig vanlig problem for oppstartsbedrifter.

Da kan Google Ads være et bedre sted å prioritere markedsføringsbudsjettet. Når det er sagt, så anbefaler jeg aldri å bruke 100% av budsjettet på Google Ads.

Det er fordi det er en mer kostbar kanal per klikk enn mange alternative kanaler. Ettersom de som klikker på annonser i større grad er i kjøpsmodus kan kostnad per salg likevel være mer gunstig enn for eksempel annonsering i sosiale medier.

93 prosent av alle B2B kjøp starter med et Googlesøk

I følge Marketo starter så mye som 93% av alle B2B kjøp med et nettsøk. 

Noen velger derfor både organisk rangering ved å skape innhold som er godt søkemotoroptimalisert – og en annonsekampanje på Google Ads.

Særlig større merkevarer gjør dette for å unngå å miste viktige klikk til konkurrenter som «byr på deres merkevare». Du kan nemlig by på søkeord som forbindes med dine konkurrenter. De store merkene har ofte resurrser nok til både søkemotoroptimalisering og Google Ads, og benytter seg ofte av dette.

I denne artikkelen kan du lære hvordan du kommer i gang med Google Ads.

Samtidig kan det være greit å få med seg denne artikkelen der jeg går gjennom Google Ads feilene du må unngå. Det kan nemlig bli kostbart med Google Ads hvis du setter opp kampanjene dine feil.

Søkemotoroptimalisering handler om hva du kan gjøre for å komme høyt opp på resultatsidene til søkemotorer, uten å måtte betale for det. 

 

Hvordan lære SEO? Kom i gang her og nå

Heldigvis er det aldri for sent å starte med SEO. Gjør du en god jobb med å optimalisere nettsidene dine kan du raskt rykke frem til førstesiden på Google eller til og med ta topplassene. Dette forutsetter at ikke veletablert konkurrenter har godt søkemotoroptimaliserte nettsider og rangerer øverst i søkene i dag. 

Du kan fortsatt ta førsteplassen. Det kan bare ta litt lenger tid og vesentlig mer innsats.

Det er nemlig veldig få nettsider i Norge som er veldig godt optimalisert for søk. Konkurransen er mindre på norsk enn for eksempel på engelsk.

Det kan godt tenkes at dine konkurrenter heller ikke har gjort en veldig god jobb selv om de ligger øverst. Er dette tilfellet kan du raskt kan ta en god plassering.

SEO er ikke rakettforskning!

Det er på ingen måte umulig å lære SEO. Bare ved å lese denne artikkelen vil du trolig forstå prinsippene til søkemotoroptimalisering bedre enn de fleste. Først og fremst må du være villig til å bruke tid på skape godt innhold. I tillegg krever det noen dagers studium for å lære å forstå de viktigste teknikkene.

Et bra sted å starte er YouTube-kanalen til gutta i Income School. De snakker ikke bare om SEO, men alle aspekter som har noe å si for at bedrifter skal oppnå suksess på nett. Det mange innser ganske fort, er at søkemotoroptimalisering krever en del innsats. Mange velger derfor å leie en SEO-konsulent, noe vi kan stille med 😉

Merk at vi prioriterer bedrifter som har kommet seg ut av startgropen og som har ressurser til å jobbe med søkemotoroptimalisering over tid. Den beste måten å sikre økt kundetrafikk er nemlig kontinuerlig jobbing med SEO over tid. Som regel er det snakk om årelange samarbeid mellom bedrifter og digitalbyråer.

Visste du forresten at ChatGPT listet Tenk Digitalt som et av Norges beste digitalbyråer?

 

Off-page SEO og gode backlinks er gull verdt

Før vi går igjennom de ulike grepene du kan gjøre for å styrke din SEO er det viktig å huske på at din autoritet påvirkes i stor grad av faktorer utenfor ditt nettsted. Backlinks, altså tilbakekoblinger fra andre nettsteder er en viktig rangeringsfaktor for Google.

I forhold til søkemotoroptimalisering finnes det en rekke tiltak og strategier som benyttes for å skaffe flere gode backlinks. Innkommende lenker eller inngående lenker fra andre nettsteder som peker til ditt nettsted fungerer som en slags anbefaling og indikasjon på nettstedets kvalitet og relevans i søkemotorenes øyne.

Søkemotorer som Google verdsetter tilbakekoblinger fra pålitelige og autoritative kilder, da dette bidrar til å etablere nettstedets troverdighet og øke dets rangering i søkeresultatene.

For å bygge et solid fundament av tilbakekoblinger, er det viktig å fokusere på kvalitet fremfor kvantitet. Strategier for å skaffe kvalitetsbacklinks inkluderer gjesteblogging, hvor du skriver innlegg for andre nettsteder i bytte for en lenke tilbake til ditt eget nettsted, og innflytelsesmarkedsføring, hvor du samarbeider med innflytelsesrike personer innen din bransje for å nå et større publikum.

Andre metoder kan inkludere aktiv deltakelse på sosiale medier og forum, innholdsdistribusjon og PR-samarbeid for å generere oppmerksomhet og interesse rundt nettstedet ditt. Off-page SEO innebærer også å overvåke og analysere tilbakekoblingene du mottar for å identifisere eventuelle problematiske lenker og sørge for at de ikke påvirker nettstedets rangering negativt.

Det er viktig å blokkere eller fjerne upassende kilder, betalte lenker eller spam-lenker. Dette bidrar også til å opprettholde nettstedets autoritet og forhindre at det blir straffet av søkemotorer. Google er nemlig ikke glad i lite hensiktsmessig linking eller forsøk på å utnytte lenkenes SEO-verdi på uhederlig vis.

Les mer: Backlinks: Slik mestrer du lenkebygging og off-page SEO

 

SEO-juks slås hardt ned på

Du har kanskje hørt begrepene «white hat» og «black hat» SEO. Black hat SEO er en ufin praksis der man bevisst manipulerer søkemotorer gjennom for eksempel å bygge store mengder falske kjøpte linker til innholdet.

Oppdager Google at en nettside har store mengder linker som ikke er relevante eller direkte falske, kan dette resultere i at siden blir fjernet helt fra resultatlisten.

Derfor vil jeg på det sterkeste fraråde deg å jukse med søkemotoroptimaliseringen. Vær også forsiktig dersom noen garanterer at de kan få nettsiden din på første plass i Google. Dette er ofte selskaper som benytter sleipe SEO-taktikker og det er mange eksempler på at disse ender med motsatt resultat. 

Ingen kan garantere første plass. Det er for mye usikkerhet.

Joda, alle kan oppnå første plass på noen søkeord. Firmanavnet ditt for eksempel – det bør du være på første plass på!

Følger du SEO-kunstens regler og gjør en grundig innsats vil du ganske raskt kunne se en synlig økning i trafikk til nettsidene dine.

Men, det finnes garantert søkeord (som oftest omtalt som nøkkelord) som du ikke klarer å kapre førsteplassen på. Det er ikke krise.

Sørg for at du tar best mulig rangering for de nøkkelordene som er viktigst!

Vet du ikke hvor godt du rangerer på de viktigste nøkkelordene for din viksomhet? Det kan du følge med på i analyseverktøy som Google Search Console. Og det finnes selvsagt mange andre.

 

Godt innhold er avgjørende for SEO

Søkemotorer blir stadig bedre på å forstå hva som er på nettsidene dine, og hvor god kvalitet innholdet har.

Google holder kortene tett til brystet og vil ikke fortelle hvilke faktorer de bruker for å rangere innholdet. En av de få tingene Google har bekreftet er at de vil rangere en side som gir et godt og fullstendig svar på et spørsmål øverst.

Søkemotorens mål er å levere det mest relevante søkeresultatet til sine brukere. Det må de for at brukene skal komme tilbake. Og kommer brukene tilbake kan de bli eksponert for annonsene som betaler for trafikk. Og de betaler til Google eller en annen søkemotor for hvert klikk.

Det er hovedsakelig fire ting folk søker etter:

1. Informasjon – de har et spørsmål og søker etter svar
2. Navigasjon – de ønsker å dra til et sted eller nettsted, og vil finne ut hvor og hvordan de kommer seg dit
3. Undersøkelser – de leter etter informasjon om produkter eller tjenester uten at de har bestemt seg for å handle
4. Køpsintensjon – de ønsker å kjøpe noe, og leter etter potensielle leverandører, omtaler, tester og priser

Du må treffe med søkeintensjon for nøkkelordet

For at innholdet ditt skal hjelpe deg med å få bedre rangering, må innholdet ditt være nyttig og relevant for besøkende på nettsidene dine.

I tillegg til at søkemotorer blir flinkere til å analysere innholdet på nettsidene dine, blir de også flinkere til å forstå brukernes søkeintensjon. 

Du bør også tenke på intensjonen i et søk når du bestemmer deg for hvilke søkeord du vil optimalisere for. Nøkkelord som du skriver inn på siden må være relevante for den som søker og intensjonen med søket.

Poenget her er at de tre øverste resultatene får nesten alle klikk og det er svært få som går til side to. De fleste gjør bare et nytt søk som treffer bedre i forhold til deres intensjon med søket.

Det vil altså hjelpe om du lager innhold som treffer med søkeintensjonen din målgruppe.

Nøkkelordanalyse og optimalisering 

Nøkkelordanalyse og optimalisering er en kritisk komponent i søkemotoroptimalisering som fokuserer på å identifisere og utnytte de mest relevante og høyt rangerte søkeordene for en gitt bransje eller nisje. Slik sikrer du at innholdet ditt tiltrekker seg riktig målgruppe og oppnår bedre rangering i søkemotorresultater.

En grundig Nøkkelordanalyse innebærer å utforske hvilke ord og fraser potensielle kunder bruker når de søker etter produkter, tjenester eller informasjon relatert til din virksomhet. Når du har identifisert de mest relevante søkeordene, er neste trinn å optimalisere nettstedet og innholdet for disse søkeordene på en naturlig og strategisk måte.

Dette betyr å inkorporere søkeordene i nettstedets tekst, titler, overskrifter, metabeskrivelser og URL-struktur. Det er viktig å balansere bruken av søkeord for å unngå overoptimalisering, da dette kan føre til at søkemotorer straffer nettstedet for overoptimalisering.

Søkeordsanalyse og optimalisering er en kontinuerlig prosess som krever jevnlige oppdateringer over tid. Søkeordstrender endrer seg. Derfor er det er viktig å holde seg oppdatert for å sikre at innholdet på nettstedet ditt forblir relevant og konkurransedyktig.

Vil nøkkelordet konvertere?

SEO kan hjelpe deg å få mer trafikk til nettsidene dine, men vil trafikken konvertere til leads eller kunder?

Det er lett å lage interessant innhold som folk søker etter. Her kan du benytte verktøy som Google Trends eller Google Ads Keyword planner får å finne nøkkelord med store søkevolum.

Det er straks litt vanskeligere å finne ut hvilke søkeord som også vil skaffe deg nye leads eller kunder. Her kreves det ofte litt erfaring for å velge riktig.

En god start er å tenke på hvilke søkeord du tror dine potensielle kunder ville bruke når de leter etter informasjon om dine produkter eller tjenester. Deretter hvilke søkeord de vil bruke når de er klar til å bestille.

Hvis det er et webinar du vil fylle kan du lære mer om hvordan du markedsfører et webinar i denne artikkelen.

Hvilke SEO-faktorer har størst betydning for rangering?

Google er veldig hemmelighetsfulle med hvordan de rangerer resultatene av et søk. De ønsker ikke at alle som lager nettsider skal tilpasse seg deres regler. De vil bare at du skal lage et godt nettsted med god informasjon.

Det er mange verktøy du kan bruke for å optimalisere nettsidene dine for søk.

Våre valg av verktøy er SEMRush, aHrefs og SurferSEO. Førstnevnte er eksempelvis et flott verktøy for å forbedre resultatene i søkemotorene. SEMRush har selvsagt enorme datasett og dermed også mulighet til å gjøre undersøkelser som viser hva som har størst betydning.

Her er resultatene fra SEMRush Ranking Factors Study 2.0:

(Klikk her for å laste ned hele undersøkelsen som .pdf)

 

De viktigste rangeringsfaktorene for SEO ifølge SEMRush:

• Direkte trafikk til nettsidene dine
• Brukersignaler
• Sidens autoritet
• Lengde på innholdet
• Sikkerhet
• Bruk av nøkkelord på siden

SEO rangeringsfaktor 1: Direkte trafikk til nettstedet ditt

Google favoriserer merkevarer som folk har tillit til.

Derfor er merkevaresøk det viktigste rangeringskriteriet. Dette måles ved hvor mange som går rett inn på nettsiden din og hvor mange som søker etter merkevaren din. Har du en stor del av trafikken til nettsiden fra besøkende som skriver inn din URL eller har den som bokmerke?

Google ser på dette som at dine besøkende stoler på deg og kommer tilbake gang på gang.

Hva kan du gjøre for å få flere direkte besøkende?

Domenenavnet ditt bør være lett å huske.

Har du et vanskelig domenenavn blir det færre som går rett inn på siden. Er det i tillegg lett å stave feil? Da får du få direkte besøk.

Har du derimot et domenenavn (URL) som er lett å huske vil du ha større mulighet for å få direkte besøk og merkevaresøk i Google.

Ikke fall for fristelsen til å gå for et allment ord.

Merk at du kan få et handicap om merkevaren, eller mer presist domenenavnet er et allment ord.

Du blir ikke rangert øverst for søket «korketrekkeren» fordi du har korketrekkeren.no eller et firma som heter «korketrekkeren opplevelser». De som søker etter korketrekkeren vil mest sannsynlig lete etter informasjon om akebakken med det klingende navnet. Og ende opp på Visit Oslos side som har flott informasjon om akebakken korketrekkeren.

Og ettersom dette er akkurat det de lette etter informasjon om. Ingen grunn til å fortsette å lete etter informasjon.

Dette er grunnen til at førsteplassen på et søk vanligvis har dobbelt så mange klikk som nummer to på resultatlisten.

By på innhold som får besøkende til å komme tilbake

Ett nettsted som byr på interessant innhold kan få mange direkte besøkende. Du kan for eksempel skrive interessante artikler til en blogg. 

Eller du kan skape en portal med brukergenerert innhold. Se for eksempel Medium som har store mengder glimrende artikler som er skrevet av deres medlemer. Nesten alt innholdet er brukergenerert.

Skap en tjeneste 

En annen måte å få mye direkte besøk er å ha en tjeneste på nettstedet som brukere må logge inn for å få tilgang. Et eksempel er online kurs eller andre verdifulle tjenester.

Presseomtale fører som regel til en økning i direkte besøk, så vel som via søkemotorer. Et “brand-søk”, – at folk søker etter merkevaren din, har også stor betydning.

I bunn og grunn handler det imidlertid om å bygge en merkevare som kundene dine stoler på.

SEO rangeringsfaktor 2: Brukersignaler som Google følger med på

Google følger også med på brukersignaler som brukes for å vurdere hvor gode nettsidene dine er.

De viktigste brukersignalene er lengde på besøk, antall sider per besøk og fluktrate. Gode nettsted holder de besøkende engasjert lenge og de besøkende ser på flere sider.

Dette er veldig enkel logikk. Gode brukersignaler tyder på at det er gode nettsider!

Tenk deg at første plassering på resultatsiden får mange klikk. De fleste forlater imidlertid siden med en gang, for så å klikke på det andre treffet på resultatlisten. Der blir de lenge og undersøker også på flere andre sider på det samme nettstedet. 

Hva forteller dette Google?

Det forteller Google at det andre treffet er et bedre svar enn det første for dette søket. Om dette skjer ofte vil Google flytte det andre treffet opp på førsteplass.

Dette er bare noen få av mange brukersignaler som Google følger med på.

SEO rangeringsfaktor 3: Sideautoritet og nettstedets autoritet

Google måler nettsider og nettsteders autoritet ved å se på hvor mange som har linket til innholdet. Dette er årsaken til at det kan være vanskelig å ta over førsteplassen hvis det har ligget noen andre der å sanket linker i lang tid.

Sideautoritet krever linker til den aktuelle siden.

Ligger du øverst på en resultatside øker sjansene dine betydelig for at noen linker til innholdet ditt.

Det finnes også mange andre måter å få linker på. Skriver du en bloggartikkel der du intervjuer en ekspert, be om en link til din artikkel!

Finner du andre nettsider som kunne hatt en link til artikkelen? Be om en link til din artikkel!

Nettstedets autoritet avhenger av samlet antall linker og samlet antall nettsted som linker til nettstedet, samt hvor mange «merkevaresøk» det får.

Det er en type link som du ikke bør bruke – som nevnt over. Det er kjøpte linker.

Oppdager Google at du har betalte linker til sidene dine risikerer du at de de-lister siden.

Da får du ingen søketrafikk.

SEO rangeringsfaktor 4: Lengde på innholdet

Veldig mange norske nettsider har lite innhold og sider med lite tekst. De har ofte bare 2-300 ord per side.

Google vil som regel favorisere sider som har mye innhold om et tema.

Det er vanskelig å tenke seg at en side som bare har 300 ord kan dekke temaet godt. Vil du bli funnet på søk må du skrive lenger innhold.

Bare så det er nevnt: Det kan bli for mye informasjon også… At du benytter 1500 ord på å definere noe som fullt ut kan defineres på 25-100 ord – da vinner ofte den korte definisjonen. Selv om brukene forlater siden raskt fordi det ikke tar lang tid å lese hele siden.

Mer enn 1500 ord er ofte nødvendig for å kapre førsteplassen – noen ganger enda lenger – avhengig av tema.

SEO Bloggeren Backlinko gjennomførte en undersøkelse for å finne ut gjennomsnittlig antall ord på en nettside som rangerte på 1 – 10 plass.

Nettsidene som rangerte først hadde i gjennomsnitt 1950 ord i lengde. Grafen nedenfor viser også tydelig at lengre innhold har bedre odds for å rangere godt. Det er fordi de lengre sidene besvarer spørsmålet mer fullstendig.

I Norge ser nok tallene litt anderledes ut. Norske nettsider er i snitt en god del kortere og for mange søkeord kan 1000 ord være mer enn nok. Sikter du på 1500 er du nesten alltid i mål.

SEO rangeringsfaktor 5: Sikkerhet er et must

Google liker ikke nettsted som ikke tar sikkerheten på alvor.

Derfor vil de ikke vise siden på en Chrome nettleser med mindre den besøkende aktivt endrer innstillingene på maskinen sin. Har du ikke installert et SSL sertifikat for kryptering av siden vil du ikke bli rangert som fortjent.

Det finnes imidlertid mange gode gratisløsninger, som Let’s encrypt.

Har du ikke tekniske ferdigheter leier du en ekspert til å hjelpe deg. Dette er fort gjort og koster ikke stort å få løst.

SEO rangeringsfaktor 6: Bruk av nøkkelord på siden

SEMRush undersøkelsen legger lite vekt på bruk av nøkkelord på siden, men dette er fortsatt helt avgjørende for å kapre de beste plasseringene.

Med det mener jeg: Hvis du ikke bruker nøkkelordet du vil at du skal bli funnet for mange ganger på siden du ønsker skal rangere – så blir du ikke funnet med det søkeordet.

Følger du disse tommelfingerreglene kan du imidlertid rangere godt:

• Nøkkelord i sidens tittel
• Nøkkelord i URL
• Nøkkelord i metabeskrivelse
• Nøkkelord i begynnelsen av teksten
• Nøkkelord i stikktitler
• Nøkkelord bør utgjøre 0,5% – 1,5% av antall ord på siden

Det antas at Google bruker mer enn 230 ulike signaler for å rangere nettsider. Det er med andre ord mye mer enn punktene over som kan avgjøre din plassering.

Den store fordelen med trafikk fra søkemotorer er at den besøkende finner deg når de leter etter løsningen på et problem de har. Sannsynligheten for at de planlegger å skaffe produktet ditt eller tjenestene dine er derfor større enn mange andre kilder til trafikk.

Har du først tatt en god plassering for viktige søkeord kan du forvente en strøm av nye besøkende som finner deg på søk. Det kan komme mange tusen av nye besøkende til nettsidene – eller for noen av våre kunder flere enn en million nye besøkende hvert år!

I bunn og grunn er det opp til deg å lage nyttige nettsider for kundene eller potensielle kunder og bygge merkevaren din.

 

Hva er teknisk SEO?

I tillegg til at du må ha nyttig og relevant innhold på nettsidene dine, må du sørge for teknisk søkemotoroptimalisering av nettsidene dine. 

Hastighet for SEO

Ingen liker en treg nettside.

Google måler hvor lang tid det tar fra noen klikker på linken til nettsiden er ferdig lastet. Tar det lang tid (mer enn 2,5 sekunder) kan du regne med at Google gir deg minuspoeng i rangeringen.

Dette er særlig viktig med mobilsøk. Du kan teste nettsiden din her.

Hvor raskt nettsidene dine laster har også mye å si for om besøkende blir på sidene dine, eller forlater den. Hvis de forlater sidene dine raskt tolker Google dette negativt, noe som igjen påvirker rangeringen din. 

Undersøkelser viser at 40 % av besøkende fra mobil vil forlate nettsider som bruker mer enn 3 sekunder på å laste. 

Hvis du derimot klarer å øke hastigheten på nettsidene dine vil søkemotorene belønne deg for det, og besøkende vil bruke mer tid på sidene dine. Dette er positivt for rangeringen din.

Du kan lese mer om hvorfor hastighet er viktig og hva du kan gjøre for å øke hastigheten i artikkelen Hvor mye koster en sen nettside?

Bilder for SEO

Det er bra å bruke bilder på nettsidene dine, så lenge du sørger for at de er optimaliserte. Er de det kan dette heve SEO-rangeringen din.

Å optimalisere bildene på nettsiden din betyr at du må passe på å bruke riktig filformat og størrelse på bildet. 

Du må komprimere bildene for å unngå store filformater som laster sent. 

Et moderne kamera tar gjerne bilder med en oppløsning på 5.000 x 3.000 piksler, mens en blogg artikkel kanskje trenger 800 x 500 piksler. Komprimerer du i tillegg til Jpg eller WebP bildeformat reduserer du bildestørrelse fra flere MB til rundt 100 KB.

I tillegg til å optimalisere bildene dine, kan du også bruke nøkkelordene dine på dem. Det er særlig ALT-taggen som bør inneholde nøkkelordene.

Mobilvennlig design for SEO

Du er helt sikkert klar over at mye av trafikken på Internett kommer fra mobile enheter. Faktisk, så kommer 60 % av Google søk fra mobile enheter.

Derfor er det viktig at sidene dine er mobilvennlige. Dette er kanskje en av de viktigeste faktorene i Googles algoritme. 

Om nettsidene dine ikke er mobiltilpasset vil dette påvirke brukeropplevelsen og rangeringen.

Les mer: Viktigheten av responsivt design og mobil SEO

Fjern unødvendig programkode

Koden på nettsidene dine gir deg ulike funksjoner og kan være svært nyttig. 

De fleste nettsider har imidlertid mye overflødig programkode som reduserer lastehastigheten.

De største synderene er JavaScript og CSS. 

Som hovedregel bør programkoden din være så enkel som mulig. Dette vil også gjøre at nettsiden din laster inn raskere, noe som er bra for søkemotoroptimaliseringen din. 

Men, vær obs på at det ikke er en god idé å begynne å “rote” i programkoden din på egenhånd hvis du ikke vet nøyaktig hva du holder på med. 

Relevant artikkel: Teknisk SEO: Slik utrangerer du dine konkurrenter på internett

 

Nyttige verktøy for søkemotoroptimalisering

For at søkemotoroptimalisering av innholdet ditt skal bli enklere, finnes det mange nyttige SEO-verktøy du bør ta i bruk som gir deg hjelp med SEO. Disse verktøyene hjelper med å analysere, overvåke og optimalisere ulike aspekter av nettstedet ditt for å sikre best mulig rangering. Noen av de mest populære verktøyene for søkemotoroptimalisering er Yoast, Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Moz og SEMrush.

I tillegg til nevnte SEMRush installerer vi i Tenk Digitalt stort sett alltid Yoast SEO for WordPress på våre kunders nettsted. 

Selv om vi har erfaring med SEO og mye går på automatikk, er det veldig god hjelp i at Yoast for eksempel analyserer hvor mange ganger vi har brukt nøkkelordene våre i teksten. Yoast SEO gir oss også en analyse av hvor lettlest teksten er, og om vi har mange nok mellomtitler i tekstene. 

Google Analytics er et kraftig analyseverktøy som hjelper deg med overvåking av trafikken på nettstedet ditt og få innsikt i brukernes atferd. Med Google Analytics kan du identifisere de mest besøkte sidene, se hvilke søkeord som genererer trafikk, og måle konverteringsrater.

Google Search Console gir deg informasjon om nettstedets synlighet og rangering i Google-søk. Search Console hjelper deg også med å identifisere eventuelle tekniske problemer som kan påvirke rangeringen og tilbyr forslag til forbedringer.

Ahrefs, Moz og SEMrush er omfattende SEO-verktøy som tilbyr et bredt spekter av funksjoner som forenkler søkemotoroptimalisering. Disse verktøyene benyttes til å utføre søkeordsanalyser, konkurrentanalyser, spore rangeringer og overvåke tilbakekoblinger.

De kan brukes til å identifisere og fikse tekniske SEO-problemer, som brutte lenker, duplisert innhold og crawl-feil. Ved å benytte seg av disse verktøyene kan du få en bedre forståelse av nettstedets styrker og svakheter, og lage en mer effektiv SEO-strategi som er tilpasset din bransje og målgruppe.

 

Algoritmeoppdateringer påvirker SEO

Med jevne mellomrom endrer Google algoritmene sine. Faktisk gjør Google mer enn 3000 oppdateringer i sine algoritmer hvert år!

De fleste endringene er små justeringer, men to til fire ganger per år kommer det en «core» oppdatering som kan gi store utslag på søkeresultatene.

Google justerer algoritmene for å forbedre brukeropplevelsen slik at du enklere skal finne det du søker etter.

Her kan du lese mer om de siste endringene i Googles algoritmer.

Hva kan du gjøre hvis Google endrer algoritmene og du plutselig får mindre trafikk?

Noen (ganske få) ganger forteller Google hva de ønsker å oppnå med oppdateringen, men som regel holder de kortene tett til brystet.

Du bør fokusere på å skape godt innhold, god brukeropplevelse og teknisk optimaliserte nettsider.  

Søkemotoroptimalisering i fremtiden

Søkemotoroptimalisering er og kommer til å fortsette å være viktig i årene fremover. Med de store mengdene av innhold som blir lagt ut hvert eneste minutt, er det faktisk svært viktig å gjøre god SEO for å skaffe organisk trafikk til nettsidene dine. 

En av de største trendene innen SEO for tiden er fokuset på mobiloptimalisering. Med stadig flere brukere som bruker mobilen til å surfe på nettet, er det avgjørende at nettsiden din er optimalisert for mobilvisning. Dette inkluderer alt fra å ha et responsivt design til å sørge for at nettsiden laster raskt på mobil.

En annen viktig trend innen SEO er fokuset på brukeropplevelse. Søkemotorene ønsker å gi brukerne de beste resultatene, og derfor legger de stadig mer vekt på brukeropplevelsen på nettsiden. Dette inkluderer alt fra å ha god navigasjon og organisering av innholdet til å sørge for at nettsiden er brukervennlig og lett å bruke.

Lokale søk er også en viktig trend innen SEO. Med stadig flere mennesker som bruker søkemotorene til å finne lokale bedrifter og tjenester, er det viktig å optimalisere nettsiden din for lokale søk. Dette inkluderer å ha konsistent informasjon om bedriften din på tvers av ulike lokale kataloger og nettsteder, samt å ha en tydelig tilstedeværelse på Google My Business.

Ved å holde deg oppdatert på de siste trendene innen SEO og implementere de nødvendige endringene på nettsiden din, kan du forbedre rangeringen din i søkemotorene og øke synligheten og trafikken til nettsiden din.

Er du i tvil om hvordan du skal komme i gang med søkemotoroptimalisering, må du gjerne kontakte Tenk Digitalt for en prat. Vi har lang erfaring, et team med tekstforfattere som kan SEO og har hjulpet mange kunder med å øke trafikken til nettsidene deres.  

Relevant artikkel: SEO-tips: De 10 vanligste SEO-feilene som hindrer rangering

 

Anbefalte artikler om SEO og søkemotoroptimalisering

Backlinko: Why are SEO Keywords Important?
Forbes: 5 Proactive SEO Practices To Help Rank Now And In The Future
Google Search Central: Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
Hubspot: The Ultimate Guide to SEO in 2023
Moz: The Beginner’s Guide to SEO
Search Engine Journal: 17 SEO Best Practices For Better Ranking
SEMRush: 12 SEO Tips to Boost Your Organic Rankings & Traffic
SurferSEO: SEO Best Practices to Rank High and Increase Traffic