Internett endret seg da AI kom på banen, men det betyr ikke at markedsføring på nett fungerer uten en blogg – bare at strategien må tilpasses nye bruksmønstre.
En god blogg er gull verdt på internett – den trekker kunder, bygger tillit og setter bedriften din på kartet. Men spillereglene endret seg da AI kom på banen og drastisk endret folk sin søkeatferd.
Så, hva betyr det for bedriftens blogg? Kort sagt: Du må tenke nytt. I en verden der Google styrer kjøpsreisen og AI tar problemløsningen, må bloggen din optimaliseres for salg og merkevarebygging.
Denne artikkelen gir deg oppskriften på hvordan du kan tilpasse bloggstrategien din til den nye virkeligheten – og sørge for at innholdet ditt ikke bare blir sett, men husket.
Les også: Starte blogg: 5 tips som gir bloggen en pangstart
Google for kjøp, AI for problemer: En ny søkeatferd
Før i tiden var Google stedet for alt – fra å finne middagstips til å lære hvordan man fikser dryppende kraner. Men så dukket det opp et nytt alternativ: AI-verktøy som ChatGPT. Det forandrer hvordan folk søker etter informasjon – og hvordan bedrifter bruker sin blogg.
Google er fortsatt kongen når det gjelder kjøp. Folk elsker å søke, sammenligne produkter, lese anmeldelser og til slutt klikke seg rett til en nettbutikk. Det gir mening – Google gir deg en ryddig liste over alternativer, og det funker.
Men når folk står fast og trenger hjelp, er det AI som redder dagen. Trenger noen en oppskrift uten egg? Eller lurer de på hvordan de fikser et Excel-problem? Da hopper de rett til ChatGPT for raske, skreddersydde svar – helt uten å måtte bla gjennom masse lenker.
Hva betyr dette for bloggen din? Den må tilpasses en verden der kundene navigerer mellom ulike behov og plattformer.
Les også: ChatGPT: Funksjoner, bruksområder og start-guide
Hvorfor bloggen fortsatt har en plass i markedsføringen
AI har kanskje gjort sitt inntog, men bloggen er langt fra utdødd. Faktisk er den en av de mest verdifulle ressursene du har i verktøykassen for markedsføring. Hvorfor? Fordi en god blogg gjør to ting bedre enn noen AI kan:
Tiltrekker kjøpsklare kunder
Når potensielle kunder er klare til å handle, er Google fortsatt førstevalget. En godt optimalisert blogg sikrer at bedriften din dukker opp akkurat når kunden søker etter tjenestene eller produktene du tilbyr.
Dette øyeblikket – der kunden allerede har bestemt seg for å kjøpe – er avgjørende. Ved å være synlig akkurat da, blir bedriften din et naturlig valg for kunden. Når bloggen er optimalisert for de rette søkene, er den konstant klar til å konvertere nysgjerrige søkere til betalende kunder.
Bygger tillit og ekspertise rundt merkevaren din
En blogg handler ikke bare om å få folk til å klikke – det handler om å gi dem en grunn til å bli. Ved å dele innsiktsfullt og verdifullt innhold viser du at bedriften din vet hva den snakker om. Når du gir ekte verdi, bygger du også noe annet: tillit. Og tillit fører til lojalitet.
Så selv om AI kanskje svarer på spørsmålene raskere, kan bloggen din gjøre noe AI aldri kan: skape en ekte forbindelse med kundene dine. Og det er den forbindelsen som gjør at de velger deg fremfor konkurrentene.
Les også: Hvordan skrive gode blogginnlegg
Blogg for folk, ikke for AI eller Crawlbots
Kunder bruker både Google og AI-verktøy som ChatGPT for å finne svar, men de gjør det på forskjellige måter. For bedrifter som vil lykkes med blogging, er det avgjørende å forstå denne dynamikken. En god blogg spiller på lag med alle søkeverktøy.
Tiltrekke kunder gjennom søkemotorer
Google er der kjøpsreisen begynner – når kundene leter etter produkter, tjenester eller løsninger. For at din blogg skal dukke opp i søk, må den være synlig for Google. Det kalles SEO, eller søkemotoroptimalisering. Men hva betyr det i praksis?
- Bruk riktige nøkkelord/fraser: Finn ut hvilke ord og uttrykk kundene dine bruker når de søker etter det du tilbyr. Hvis du driver en frisørsalong, kan det være uttrykk som “beste frisør Oslo” eller “klippe håret billig.” Bruk disse nøkkelfrasene naturlig på bloggen din.
- Svar på spørsmål: Google prioriterer innhold som gir svar på vanlige spørsmål. Hva lurer kundene på? Hva er deres største bekymring? Lag blogginnlegg som gir tydelige og nyttige svar.
- Gjør det lett å lese: Del opp teksten med overskrifter, korte avsnitt og lister. Google elsker innhold som er strukturert, og det gjør leserne også.
Når du mestrer dette, vil bloggen din ikke bare være synlig – den vil tiltrekke seg kunder som er klare til å handle.
Fokus på mennesker – ikke maskiner
Den viktigste tilpasningen er å huske hvem bloggen er for: kundene. Selv om AI-verktøy som ChatGPT kan gi raske svar, kommer de ofte til kort når det gjelder dybde, spesifikke eksempler og personlig relevans. Her har bloggen din en unik mulighet til å skinne.
En blogg kan gå utover det AI kan tilby ved å:
- Dykke dypere ned i komplekse temaer: AI gir overblikk, men mangler ofte detaljer. Bloggen din kan tilby grundige analyser, case-studier eller ekspertråd som hjelper kundene å forstå hele bildet.
- Bygge relasjon gjennom en personlig stemme: AI kan virke nøytral og generisk, mens bloggen din kan være et sted der bedriftens verdier og personlighet skinner gjennom. Dette skaper en menneskelig forbindelse som AI ikke kan etterligne.
- Gi konkret verdi: Der AI gir hypotetiske eller generelle råd, kan bloggen din tilby konkrete løsninger og praktiske verktøy som kundene kan ta i bruk med en gang.
Ved å skape innhold som engasjerer, hjelper og inspirerer, kan bloggen din fylle gapet der AI ikke strekker til. Bloggen din skal ikke bare være en ressurs for søkemotorer, men for ekte mennesker som søker etter ekte løsninger.
Ved å forstå hvordan kundene bruker både Google og AI i sin digitale reise, kan bedriften din lage innhold som både driver trafikk og bygger langsiktig merkeverdi.
Les også: Hvordan få flere lesere på bloggen din (En grundig guide)
Hvordan skape innhold som virkelig konverterer?
En blogg som konverterer, handler om mer enn bare gode nøkkelord og fine formuleringer. Det handler om å gi kunden det lille ekstra som får dem til å si: “Dette er løsningen for meg.” Så hvordan kan du lage blogginnhold som ikke bare engasjerer, men også overbeviser?
Skap tillit gjennom verdi og detaljer
Det er én ting å si at du kan løse et problem – det er noe helt annet å vise det. Detaljerte guider, steg-for-steg-instruksjoner og praktiske eksempler bygger troverdighet. Kunden vil føle at du virkelig vet hva du snakker om.
Eksempel: I stedet for en overfladisk artikkel om “hvordan forbedre nettsidehastigheten,” lag en guide som viser nøyaktig hvordan man bruker verktøy som Google PageSpeed Insights eller optimaliserer bildefiler. Jo mer spesifikk du er, jo større verdi gir du leseren.
Del ekte suksesshistorier
Folk elsker historier – spesielt de som viser hvordan andre har lykkes med din hjelp. Suksesshistorier viser ikke bare at løsningen din fungerer, men også at den har hjulpet folk i virkelige situasjoner.
Tips: Gjør historiene konkrete. Bruk tall, resultater og sitater fra faktiske kunder. For eksempel: “Etter å ha implementert våre tips, økte bedriften XYZ nettsidehastigheten med 40 prosent på én uke.”
Vær tydelig på hvorfor din løsning er best
Ingen liker å føle at de blir solgt til, men alle liker å bli overbevist. Forklar hvorfor din løsning er bedre enn andre alternativer uten å være for påtrengende. Kanskje du tilbyr bedre kundeservice, en enklere implementering, eller unike funksjoner konkurrentene mangler.
Call-to-action: Avslutt hvert blogginnlegg med en konkret oppfordring, som “Få en gratis analyse av nettsiden din i dag” eller “Ta kontakt for å finne ut hvordan vi kan hjelpe din bedrift.”
En blogg som får leserne til å handle
Hemmeligheten bak en blogg som virkelig konverterer, er å balansere mellom verdi og overbevisning. Du må gi kunden det de trenger for å ta en informert beslutning – og sørge for at valget føles enkelt: det er din løsning som gir mest verdi.
Les også: Konverteringsoptimalisering: 5 tips for bedre konvertering
Konklusjon: Bloggen er ikke død – Den har bare fått en ny rolle
Bloggen har alltid vært en hjørnestein i digital markedsføring, men dens rolle har utviklet seg i takt med endrede søkemønstre og teknologiske fremskritt.
En moderne blogg er ikke bare en informasjonskilde på linje med AI – den er en integrert del av kundereisen som skaper en ekte forbindelse mellom deg og dine kunder. Den kobler sammen innsikt, SEO og autentisitet for å styrke merkevaren din og drive langsiktig vekst.
Så nei, bloggen er ikke død. Den må bare utnyttes på en strategisk og målrettet måte som er tilpasset dagens digitale landskap.
Les også: Bedriftsblogg: Derfor øker omsetningen når du blogger
FAQ om blogg og blogging
Hva er egentlig en blogg?
En blogg er en nettside eller del av en nettside der innhold legges ut i kronologisk rekkefølge. Blogginnlegg kan handle om alt fra personlige opplevelser til bedriftens tjenester. For bedrifter er bloggen et kraftig verktøy for å dele kunnskap, bygge tillit og tiltrekke seg kunder.
Hva er det norske ordet for blogg?
Det norske ordet for blogg er… blogg! Selv om ordet stammer fra det engelske “web log,” har det norske språket adoptert “blogg” som standard.
Hva står blogg for?
Ordet blogg er en forkortelse av “web log,” som direkte oversatt betyr “nettdagbok.” Det reflekterer opprinnelsen til blogging, som startet som digitale dagbøker før det utviklet seg til markedsføringsverktøy og kunnskapsplattformer.
Hvordan tjene penger på å blogge?
Du kan tjene penger på en blogg ved å:
- Selge produkter eller tjenester: Bruk bloggen til å promotere din egen virksomhet.
- Affiliate-markedsføring: Anbefal andres produkter og tjen penger på salg via dine lenker.
- Sponsede innlegg: Samarbeid med merkevarer for å skrive innlegg som fremmer deres produkter.
- Annonsering: Bruk plattformer som Google AdSense til å vise annonser på bloggen din.
Hvilken bloggplattform er best?
Det avhenger av dine behov:
- WordPress: Perfekt for fleksibilitet og kontroll. Ideelt for bedrifter.
- Wix: Enkel å bruke for nybegynnere, men mindre fleksibel.
- Squarespace: Flott design og gode verktøy for små bedrifter.
Velg en plattform som passer ditt tekniske nivå og mål.
Hvordan starte å blogge?
- Velg en nisje: Finn et tema som engasjerer deg eller er relevant for din bedrift.
- Velg en plattform: WordPress, Wix, eller andre alternativer.
- Opprett innhold: Start med noen gode blogginnlegg som gir verdi til leserne dine.
- Promoter bloggen: Del innleggene dine på sosiale medier og bruk SEO for å tiltrekke trafikk.
Er blogger og influenser det samme?
Ikke nødvendigvis. En blogger fokuserer på å skape innhold på en blogg, mens en influenser kan bruke flere plattformer (som Instagram eller TikTok) for å nå sitt publikum. Mange bloggere er influensere, men ikke alle influensere er bloggere.
