Facebook pixel: Nøkkelen til effektiv markedsføring på Facebook!

Facebook pixel er et uvurderlig verktøy for alle som ønsker å markedsføre sine produkter eller tjenester på Facebook. Her får du en guide til bruk av Facebook pixel for maksimal effekt av din Facebookannonsering.

Det er ikke noe å lure på. Hvis du ønsker å markedsføre din bedrift på Facebook eller Instagram, trenger du Facebook pixel for å sikre best mulig resultater. Derfor er det heller i noe å nøle med. Sett deg ned i fem minutter, les denne artikkelen, og lær alt du trenger for å ta din markedsføring på sosiale medier til et nytt nivå.

Les også: Kom i gang med markedsføring på Facebook

Innhold:

1. Hva er Facebook pixel?
2. Hva brukes Facebook pixel til?
3. Hvordan sette opp spesifikke målgrupper
4. Opprette egendefinerte konverteringer
5. Standardhendelser
6. Avanserte tips og triks for Facebook pixel
7. Alternative bruksområder for Facebook pixel

Hva er Facebook pixel?

Facebook pixel er et analyseverktøy som gir bedrifter muligheten til å måle effektiviteten av Facebook-annonser, samt forstå forbrukeradferd på sine nettsider​. Det er en liten kode-bit som integreres på nettsiden din via Facebook Business Manager, og lar Facebook følge kundereisen til salg​​.

Enkelt sagt er piksler små kodebiter som du plasserer på nettstedet ditt for å overvåke hvordan folk agerer i forhold til dine anonser. Facebook-pikselen er en JavaScript-kode som gir deg full oversikt over hvor effektive dine reklamekampanjer på Facebook er, eventuelt hvilke kampanjer ditt publikum liker og hvilke de kan være foruten.

Facebook pixel er med andre ord et kraftig verktøy som, når det er riktig implementert og brukt, kan spille en kritisk rolle i en bedrifts online markedsføringsstrategi.

Les også: 7 måter å spare penger på Facebookannonser

Hva brukes Facebook pixel til?

Facebook pixel er primært utviklet for bruk på Facebooks plattform, inkludert Instagram, som er eid av Facebook. Det hjelper annonsører å maksimere effekten av annonsene sine på tvers av disse to plattformene ved å samle inn data som kan brukes til å måle kontoens ytelse, som å måle tverr-enhet konverteringer og opprette nettsted-baserte tilpassede målgrupper​. Her er noen av de viktigste funksjonene til Facebook pixel:

1. Målgruppespesifikasjon

Facebook pixel lar deg skape spesifikke målgrupper basert på besøksdata fra nettsiden din. For eksempel kan du opprette en målgruppe av personer som har besøkt nettsiden din de siste 90 dagene, og deretter kjøre annonsekampanjer rettet mot denne gruppen med et spesifikt budskap​​.

2. Atferdssporing

Verktøyet sporer og samler data om nesten all aktivitet på nettsiden din, noe som gir verdifull innsikt i hvordan forbrukerne interagerer med nettsiden din etter å ha klikket på en Facebook-annonse​​.

3. Salgsoptimalisering

Med Facebook pixel kan du enklere sette opp en salgstrakt som jobber kontinuerlig for å generere salg. Det gir også muligheten for å la Facebook optimalisere annonsene basert på tidligere brukeradferd og målsetninger, som å øke trafikken til nettsiden eller fullføre et kjøp​

4​. Forståelse og effektivisering av markedsføringskampanjer

Ved å analysere dataene som samles inn, kan bedrifter bedre forstå effekten av deres markedsføringskampanjer på Facebook, og jobbe mer målrettet og effektivt med sin nettmarkedsføring​.

Les også: Slik får du økt organisk rekkevidde på Facebook

Hvordan sette opp spesifikke målgrupper

Forskjellen mellom en kjempebra kampanje og en dårlig kampanje på Facebook er delvis knyttet til markedsførerens evne til å rette kampanjen mot riktig publikum. Slik kommer du i gang med å skape spesifikke målgrupper basert på besøksdata.

1. Sett Opp Facebook Pixel: Først må du sørge for at du har satt opp Facebook Pixel på nettstedet ditt. Dette gjøres ved å plassere en spesifikk kodebit i hodet-seksjonen av nettsidens HTML​​.
2. Samle Inn Data: Etter at Facebook Pixel er satt opp, vil den begynne å samle inn data om besøkende på nettsiden din.
3. Tilgang til Facebook Business Manager: Logg inn på Facebook Business Manager og gå til delen «Målgrupper».
4. Opprett Ny Målgruppe: Velg alternativet for å opprette en ny tilpasset målgruppe.
5. Velg Kildetype: Velg «Nettstedstrafikk» som kildetype for din tilpassede målgruppe.
6. Tilpass Målgruppe: Her kan du tilpasse målgruppen basert på ulike kriterier som besøk på spesifikke sider, tid brukt på nettstedet, osv.
7. Lagre og Navngi Målgruppe: Gi målgruppen et navn og lagre den.
8. Bruk Målgruppe i Kampanjer: Nå kan du bruke denne målgruppen når du oppretter annonsekampanjer på Facebook.

Opprette egendefinerte konverteringer

Egendefinerte konverteringer gir markedsførere fleksibiliteten til å spore og måle spesifikke brukerhandlinger som ikke dekkes av standard Facebook pixel hendelser. Ved å opprette egendefinerte konverteringer, kan man tilpasse og finjustere annonseringsstrategier for å målrette mot spesifikke målgrupper basert på deres interaksjoner på nettstedet. Slik går du frem for å opprette egendefinerte konverteringer:

Steg 1: Definere konverteringshendelse

Først må du identifisere hvilken brukerhandling som skal telle som en konvertering. Dette kan være alt fra et kjøp, en registrering, nedlasting av en fil, eller en sidevisning.

Steg 2: Tilgang til Facebook pixel

Logg inn på din Facebook Business Manager og naviger til ‘Events Manager’. Her finner du din Facebook Pixel og muligheten til å opprette en egendefinert konvertering.

Steg 3: Opprette konverteringen

Klikk på ‘Opprett Egendefinert Konvertering’ og velg Pixelen du vil bruke. Deretter må du angi parametere for konverteringen, som URL-regler, hendelsestyper, og verdien av konverteringen.

Steg 4: Sette regler for konverteringen

Spesifiser reglene for når en konvertering skal registreres. For eksempel, hvis du vil spore når noen kommer til en takkeside etter kjøp, kan URL-regelen være ‘inneholder /takk’.

Steg 5: Navngi og lagre konverteringen

Gi konverteringen et beskrivende navn, slik at du lett kan identifisere den senere. Lagre deretter konverteringen.

Testing og overvåkning

Etter opprettelsen, test konverteringen for å sikre at den sporer riktig. Dette kan du gjøre ved å besøke den aktuelle siden eller utføre handlingen som skal spores. I ‘Events Manager’ kan du overvåke aktiviteten og se at konverteringene blir registrert som de skal.

Optimalisering av annonsekampanjer

Med egendefinerte konverteringer på plass, kan du bruke denne innsikten til å optimalisere dine annonsekampanjer, rette annonser mot personer som har utført bestemte handlinger, og maksimere ROI for dine annonsebudsjett.

Les også: Hvordan virker Facebook-algoritmer?

Standardhendelser

Standardhendelser er forhåndsdefinerte handlinger som Facebook (Meta) har opprettet for å loggføre konverteringer, optimalisere dem og bygge publikum. Disse hendelsene inkluderer aktiviteter som å legge til betalingsinformasjon, legge til varer i handlekurven, fullføre en registrering, kontakte bedriften, donere, og mange flere.

Implementering av standardhendelser

For å spore standardhendelser, må du oppdatere Facebook pixel-koden på den relevante siden. Pixel-koden plasseres mellom <head> og </head>-taggene på nettsiden din. Hvis du allerede har annen kode mellom head-tagene, plasser Pixel-koden under denne. Det er viktig å sikre at hendelseskoden legges til korrekt for å unngå feil i konverteringstellingen. For eksempel, for å spore når en kunde legger til et produkt i handlekurven, ville koden se slik ut: fbq(‘track’, ‘AddToCart’);.

Bruk av plugins

For de som ikke er komfortable med manuell koding, anbefales det å bruke plugins eller tredjepartsløsninger som automatisk håndterer Facebook Pixel-hendelser. Dette kan forenkle prosessen og redusere risikoen for feil.

Ressurser for oppdatering og støtte

For å holde seg oppdatert på beste praksiser og endringer i implementering av Facebook Pixel, bør du regelmessig besøke Facebooks (Metas) hjelpesenter for bedrifter. Her finner du detaljert informasjon og veiledninger for å opprette og administrere Pixels og standardhendelser.

Ved å følge disse retningslinjene, kan du tilpasse Facebook Pixels funksjonalitet til ditt nettsteds spesifikke behov og bidra til mer målrettet og effektiv annonsering.

Avanserte tips og triks for Facebook pixel

Når du har grunnleggende forståelse og implementering av Facebook pixel på plass, kan du benytte deg av noen avanserte teknikker for å forbedre målretting og analyse av dine annonsekampanjer.

Dynamisk remarketing

Bruk Facebook pixel til å opprette dynamiske annonser som retter seg mot brukere basert på spesifikke produkter de har sett på nettstedet ditt. Ved å tagge produktsider med unike pixel-hendelser, kan du vise relevante annonser som reflekterer brukerens tidligere atferd.

Bruk av eventparametere

For å få mer detaljerte data, legg til parametere til dine Pixel-hendelser. For eksempel kan du legge til prisen på et produkt i ‘AddToCart’-hendelsen for å måle den totale verdien av handlekurven.

Måling av krysskanal-konverteringer

Facebook pixel kan spore brukere på tvers av enheter. Dette betyr at du kan se om brukere som klikket på en annonse på en mobil enhet, senere gjorde et kjøp på en datamaskin.

Optimalisering av budgivning

Bruk pixel-data til å optimere budgivningen din for konverteringer. Facebooks algoritme kan automatisk justere budene for å maksimere konverteringsraten.

Varmekart og atferdsanalyse

Integrer Facebook pixel med verktøy for varmekart og atferdsanalyse for å se nøyaktig hvordan brukere interagerer med nettstedet ditt, og bruk denne innsikten til å forbedre brukeropplevelsen og konverteringsratene.

Ved å bruke disse avanserte teknikkene kan du dra full nytte av pixelens kraft og forfine dine annonseringsstrategier for å oppnå maksimal effekt.

Alternative bruksområder for Facebook pixel

Selv om Facebook pixel er mest kjent for å støtte annonseringsaktiviteter, gir den data og innsikt som kan brukes på mange måter for å forbedre din generelle tilstedeværelse og strategi på Facebook-plattformen. Her er noen nyttige tips til nyttig bruk  utover annonseovervåking:

Måling av nettsideaktivitet

Facebook pixel hjelper til med å spore brukeraktiviteten på nettstedet ditt, som kan være nyttig for å forstå hvordan besøkende samhandler med nettstedet ditt, uavhengig av om det er knyttet til en annonsekampanje eller ikke.

Tilpassede målgrupper

Med Facebook pixel kan du opprette tilpassede målgrupper basert på hvordan mennesker samhandler med nettstedet ditt. Dette kan være nyttig for å tilpasse innhold og interaksjoner på Facebook, uavhengig av betalte annonser.

Optimalisering av innhold

Innsikten som oppnås fra data samlet inn av Facebook pixel kan brukes til å optimalisere innholdet du deler på Facebook, slik at det resonnerer bedre med publikum.

Analyse av trafikkilder

Facebook pixel kan også hjelpe deg med å forstå trafikkilden til besøkende på nettstedet ditt, som kan være nyttig for å forstå hvordan forskjellige markedsføringskanaler presterer, ikke bare Facebook-annonser.

Les også: Slik lager du en markedsplan for sosiale medier